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红餐智造局–原创编辑

校长火锅

via:灯笼惊喜

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地道重庆火锅 x 无禁忌甜品

「卤校长火锅」所处的重庆火锅品类竞争极为激烈,核心产品基本同质化,品牌特征雷同化,消费体验平淡化,品牌与消费者之间基本形成稳定的心智关系,尤其在「卤校长火锅」所处的年轻人群赛道上,品牌之间呈现标新力不足,品牌获客能力递弱,话题传播衰减。在赛道瓶颈期,急需“爆发性”的品牌塑造,焕活年轻消费力。

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抓住当下年轻人是卤校长品牌概念升级的关键

通过制造品牌“爆点”

持续链接年轻人……

爆破点的关键在于 年轻人群个性喜好

独特性/代入感/出片/出圈

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追求 ,文化回流

已经成为一种潮流风尚

“冠名事件”事件以文化回流潮 方式表达 标榜年轻行为 赛事复刻80/90年代年轻流行文化

霹雳舞赛事

制造品牌话题性“爆点” 塑造品牌“回流文化”潮牌标签

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